Prevođenje veb-sajtova i digitalnog sadržaja – šta sve treba znati?

Prevođenje veb-sajtova i digitalnog sadržaja zahteva mnogo više od pukog poznavanja jezika - prevodilac mora da uzme u obzir publiku, kontekst i tehničke aspekte, zatim navike korisnika, SEO zahteve i digitalno ponašanje. Samo uz iskusne lingviste koji će uraditi ne samo prevod, već i lokalizaciju sadržaja, možete biti sigurni da će vaš sajt zvučati prirodno, odnosno imati svoj tok, te će posetioce pretvarati u korisnike. Dakle, prevođenje veb-sajtova nije tehnički zadatak, već strateški potez.

Zašto nije dovoljno da govorimo srpski pa da nas ceo svet razume?

Prema istraživačkom sajtu DataReportal, početkom aprila ove godine, 5,64 milijardi ljudi koristilo je internet. Dakle, 68,7% svetske populacije sada je onlajn, čak 144 miliona korisnika više nego što je to bio slučaj 12 meseci ranije.
Sada, kada je konkurencija ogromna, a granice tržišta gotovo nepostojeće, prisustvo na više jezika daje značajnu prednost kako bi se dosegla globalna publika.

Šta se dešava kada vaš sajt progovori i na drugim jezicima?

Proširujete tržište i globalnu prisutnost

Prevođenje sajta na više jezika omogućava firmama da šire svoje poslovanje izvan granica zemlje u kojoj posluju. Uzimajući u obzir globalizaciju, svaki sajt ima potencijal da dođe do korisnika iz različitih delova sveta. Ako vaša firma nudi proizvode ili usluge koje mogu biti interesantne ljudima u inostranstvu, prevođenje sajta je korak koji treba da se preduzme kako bi se olakšala interakcija sa tim tržištima.

Dolazi do povećanja poverenja i kredibiliteta

Ljudi žele da komuniciraju na svom jeziku. Kada posetioci veb-sajta dođu do stranice koja je prevedena na njihov jezik, to stvara osećaj poverenja i profesionalnosti. Ako se sajt ne nalazi na jeziku koji korisnici govore, mogu da pomisle da firma nije ozbiljna u pokušaju da se prilagodi njihovim potrebama, što može uticati na donošenje odluke o kupovini ili angažovanju usluga.

Poboljšava se korisničko iskustvo

Stručno preveden sajt omogućava korisnicima da lakše pronađu potrebne informacije i dođu do potrebnih usluga, bilo da je to kupovina, prijava na mejl listu ili pretraga proizvoda i usluga.

Unapređuje se SEO

Prevođenje sajta na više jezika može značajno poboljšati SEO (optimizaciju za pretraživače). Kada deo vašeg sadržaja čine prepoznatljivi ključni izrazi i fraze na jezicima koje korisnici govore, i sajt postaje lakše pretraživ i rangira se bolje na globalnim pretraživačima kao što je Google. Time se povećava šansa da korisnici iz drugih zemalja pronađu vašu firmu.

Stičete prednost u odnosu na konkurenciju

Ako vaša konkurencija ne pruža sadržaj na jezicima tržišta na kojima posluju, vi možete iskoristiti ovu priliku i ponuditi bolju uslugu. Ovaj korak može biti odlučujući faktor kada korisnici biraju između konkurentskih firmi.

Kako da znate koji strani jezici bi bili najkorisniji na sajtu vaše firme?

Prvo bi se trebalo pozabaviti analizom postojećeg tržišta - gde se nalaze vaši trenutni korisnici. Zatim istražite tržišta koja bi mogla biti zainteresovana za vaše proizvode ili usluge.
Na primer, ako ciljate tržište Latinske Amerike, španski jezik će biti ključan. Slično tome, ako se širite u Aziju, mandarinski ili japanski mogu biti relevantni jezici.

Nadalje, preporučljivo je da pratite globalne trendove i jezike koji postaju sve češći u onlajn pretrazi i poslovanju. Na primer, engleski jezik je dominantan u većini globalnih industrija, ali postoji značajan porast potražnje za sadržajem na jezicima kao što su kineski, arapski, ruski i portugalski, jer se ta tržišta brzo razvijaju.

Posmatrajte konkurenciju i proverite na kojim jezicima oni imaju prisutnost. Ako su konkurenti već prisutni na tržištima koja vas interesuju, to može biti znak da je to tržište vredno vašeg ulaganja. Ako konkurenti nisu prisutni na određenim jezicima, to može biti prilika za vas da se istaknete. I, na kraju, prevođenje veb-sajta zahteva investiciju i vreme, sredstva i stručnjake.

Pre nego što se odlučite na prevođenje, procenite svoj budžet i resurse. Ako imate ograničen budžet, možda je bolje da prvo prevedete sajt na nekoliko ključnih jezika, a zatim, kako vaša firma bude rasla, dodate druge jezike.

Jezici tržišnih lidera

Svetska kupovna moć direktno je povezana s ekonomskom snagom i veličinom tržišta određenih zemalja, a jezici koji dominiraju na tim tržištima često igraju ključnu ulogu u globalnom poslovanju. Jezici povezani sa velikim tržištima i visokim nivoom potrošnje obično imaju veliki uticaj na međunarodne kompanije. Jezici koji su usko povezani s visokom kupovnom moći su:

Engleski - Ne samo da je engleski najrasprostranjeniji jezik na internetu i u međunarodnom poslovanju, već su i zemlje poput SAD-a i UK-a među najvećim potrošačkim tržištima sa visokom kupovnom moći.

Kineski - Kineski, tačnije mandarinski, postaje sve važniji zbog neverovatnog ekonomskog rasta Kine. Kineska ekonomija je druga na svetu, a njeni potrošači imaju sve veću kupovnu moć. Takođe je i lider u e-trgovini, sa platformama kao što su Alibaba i JD.com, koje generišu ogromne prihode. No, možda je najinteresantnija činjenica da, iako mnogi Kinezi govore engleski, mandarinski ostaje dominantan, i sve više firmi prilagođava svoje proizvode i usluge kineskom tržištu.

Nemački - Nemačka je najveća ekonomska sila u Evropi i četvrta po veličini u svetu, s visokim standardom života i velikim tržištem potrošnje.

Japanski - Japanci imaju veoma visoku kupovnu moć, iako je tržište relativno manje od Kine i SAD-a. Skloni su novim tehnologijama, luksuznim proizvodima i inovacijama. Japan je ključni tržišni igrač u e-trgovini i često postavlja trendove u onlajn potrošnji, što ga čini važnim za međunarodne brendove.

Francuski - Francuski jezik se govori u mnogim zemljama širom sveta (Francuska, Belgija, Švajcarska, Kanada, mnoge afričke zemlje), što ovaj jezik čini važnim za međunarodne kompanije koje žele da dođu do globalne populacije. Kao i druge zemlje u zapadnoj Evropi, Francuska ima visoku kupovnu moć, a francuski potrošači su među najvećim ljubiteljima luksuznih proizvoda.

Španski - Po broju govornika u svetu, španski je na drugom mestu, a govori se, ne samo u Španiji, već i u mnogim zemljama Latinske Amerike, kao i u SAD-a. Mnoge latinoameričke zemlje poput Meksika, Argentine i Čilea, imaju značajan ekonomski potencijal.

Portugalski - Brazil i portugalsko govorno područje čine rastuće tržište u sektoru digitalne trgovine, primamljivo za globalne brendove.

Arapski - Arapski jezik se govori u mnogim zemljama Bliskog istoka, kao što su Saudijska Arabija, Ujedinjeni Arapski Emirati i Katar. Ova tržišta su među najbrže rastućim u smislu kupovne moći, posebno u luksuznoj potrošnji.

Jezici povezani sa visokom kupovnom moći često dolaze iz zemalja koje su ekonomski snažne i tehnološki razvijene i omogućavaju firmama da dosegnu velika tržišta sa velikim brojem potrošača i visokim životnim standardom. Razumevanje i korišćenje ovih jezika može značajno unaprediti globalnu konkurentnost i pristup tržištima sa velikim potencijalom za rast.

No, koji god jezik smatrate da je potreban vašem web sajtu, krenite od stručnog prevodioca koji takođe poseduje i znanja o digitalnom kontekstu. U tom smislu, prevodilac mora da izniveliše ne samo jezičke i kulturološke odrednice, već i SEO optimizaciju i dizajn korisničkog iskustva i interfejsa.